Extension du domaine de la pub. Extension du domaine de la pute...ce livre est bourré d'idées que d'autres auteurs ont déjà développées, en mieux.

Moi quand je lis ce Beigbeder, je pense a Houellebecq pour le choix du thème et la façon de le raconter à ceci près que l'agence de pub remplace le ministère, la campagne pour Danone le nouveau logiciel et l'overdose à la coke, la dépression nerveuse...mais sinon on est dans le même registre déprimant.
Mais je pense aussi à Brett Easton Ellis dont l'auteur est un grand fan et à Carver, car je pense rarement à l'un sans penser à l'autre.
Enfin, je pense au roman "ticket d'entrée" de Macé Scaron dont 99 francs pourrait être la version hétéro...à ceci près que l'auteur du premier ne déteste pas son métier comme Beigbeder la pub.

Bref, on est en terrain connu et en même temps c'est moins bien. Que ceux qui ne pardonnent pas à Houellebecq et Macé Scaron leurs petits plagiats ne lisent pas 99 Frs : ici on est plutôt dans le domaine du duplicata.

Je ne suis pas fan de l'auteur qu'on voit de ci de là à la télé, son coté bobo m'énerve. Je n'avais pas du tout aimé Windows of the world, mais là, il rend un très bon hommage à Houellebecq et Breston Ellis.
Il y a beaucoup de Patrick Batman (d'American Psycho) dans son Octove ou Charlie.
J'ai sincèrement découvert une intelligence d'écriture, des références littéraires, de l'humour alors ce fut une belle surprise.

J'ai vu le film avant d'avoir lu le livre - l'adaptation en est fidèle (avec quelques nuances)

J'en ai adoré la lecture - c'est méchant, cynique, complètement fou et déjanté - Octave et Charlie, publicitaires arrogants, blindés d'argent, se cherchent dans des paradis artificiels (drogue, sexe, pornographie, alcool), se moquent de tout et de tout le monde - poussent le vice à leur extrême.

Le roman dénonce parfaitement l'emprise de la publicité sur le monde (avec des chiffres hallucinants)

Pendant longtemps j'ai pris ue distance par rapport à cet auteur qui m'avait intéressé en tant que permanent littéraire et foutraque de l'émission Rive droite Rive gauche, mais déçu en tant qu'écrivain auteur de "Windows of the Worl".
Depuis peu, j'ai franchi le pas et Frédéric Beigbeder est un vrai talent. Un talent actuel, déjanté, mais qui a su écrire sur le milieu de la pub qu'il a connu de très près. Je veux parler, bien sûr, de 99 F.
Un livre étonnamment actuel même s'il accuse dix ans d'âge, un livre beigbederien, avec beaucoup d'inventivité, pas trop de récit linéaire, des propos plus que trash, et même qui peuvent faire tiquer.

Mais Octave est-il Frédéric qui se raconte ou Frédéric fait-il ici oeuvre de fiction ? Comment défaire du fictionnel la part que FB a vécue authentiquement ?
Et le procès qui voudrait le clouer au pilori, à savoir que sa vie personnelle est trop outrée, trop jet pour en faire un écrivain, ce procès a quelque chose d'étrange, de partial et de stupide. S'il fallait passer tous les écrivains à la même toise, beaucoup seraient seraient rejetés par ce comité pas obligatoirement impartial.
Au fiinal, FB est à lire, au même titre que certains scandaleux de talent (M. Houellebecq).
ET 99F ne démérite pas malgré le sucès qu'il eut, dû à une campagne promotionnelle, une publicité-produit qui a pu le desservir, en tous cas auprès de moi.

Octave, publicitaire trentenaire branché et fortuné, dopé à la cocaïne, décide d'écrire un roman. Le but est d'y attaquer le marketing tout-puissant qui le fait vivre afin de se faire licencier avec des indemnités conséquentes car, comme il l'avoue lui-même, il "n'a pas les couilles de démissionner" (et il est d'une vénalité affligeante!)
Il nous livre ainsi une description corrosive et sarcastique de ce qu'il considère comme étant la dictature qui nous gouverne depuis la fin du XXème siècle, une dictature universelle et quasiment invincible, puisqu'elle plonge dans une soumission adorée de ceux qui la subissent : la publicité.
En arrière-plan, on suit ses déboires sentimentaux, ceux d'un homme qui refuse tout engagement, et qui finit par en souffrir.

J'ai lu ce roman par curiosité..: Frédéric Beigbeder est un personnage dont le peu que j'avais aperçu sur le petit écran m'avait donné une image de "bobo" faussement encanaillé, et le seul fait de savoir qu'il fût critique littéraire pour Voici me paraissait assez rédhibitoire. Puis, lors d'un entretien radiophonique au cours duquel il présentait son dernier roman (Au secours, pardon), j'ai été agréablement surprise par son sens de l'autodérision, et sa façon de s'exprimer.
Finalement, en lisant 99 Francs, j'ai plutôt renoué avec ma première impression. Bien que le fond du discours soit juste, la critique, même si elle est parfois savoureuse, a néanmoins fini par me lasser. Octave n'a de cesse de fustiger l'empire de la publicité, voire à comparer son emprise et ses méthodes à celles de la propagande utilisée par le régime nazi (et notamment par Goebbels) au cours du IIIème Reich, il n'en reste pas moins l'un de ses acteurs, et donne surtout le sentiment de cracher dans la soupe, tout en continuant à profiter du système.
Sans doute est-ce volontaire de la part de Beigbeder : il décrit finalement un système contre lequel on ne peut combattre, tant les enjeux financiers sont importants. Si combat il y a, il ne peut être qu'individuel, mais l'auteur semble sceptique sur la capacité de chacun de nous à ne pas se laisser gagner par l'influence du marketing et des médias.
A mon humble avis, une cinquantaine de pages aurait suffi pour parvenir au même résultat, et c'est probablement le premier et dernier roman de Beigbeder que je lirai.

Ce livre est divisé en parties intitulées chacune par un des pronoms des conjugaisons. Ce n'est pas en effet qu'un tableau de la vie des concepteurs de pubs, mais notre condition de consommateurs manipulés, dénoncée par un des manipulateurs.
Le narrateur, "pubeux", cherche à se faire licencier, essaie de provoquer le client, les collègues, mais c'est plus un signe de créativité pour ses supérieurs, que celui que le ver est dans le fruit.

Je suis étonnée que tant de personnes aient détesté ce livre (ceux qui ont cuisiné la soupe ne peuvent avoir aimé le livre qui la fustige, c'est normal). Bien évidemment, l'idée n'est pas très neuve, Beigbeder ne nous dit rien que nous ne sachions déjà, et je constate d'ailleurs qu'une fois de plus, Extension du domaine de la lutte, de Houellebecq, a fait des petits (l'auteur le reconnaît lui-même). Mais je trouve que ce sujet n'est pas si mal traité, même si la fin a un goût d'inachevé.
Je me demande ce que le film en a gardé.

4ème de couverture :
«En ce temps-là, on mettait des photographies géantes de produits sur les murs, les arrêts d'autobus, les maisons, le sol, les taxis, les camions, la façade des immeubles en cours de ravalement, les meubles, les ascenseurs, les distributeurs de billets, dans toutes les rues et même à la campagne. La vie était envahie par des soutiens-gorge, des surgelés, des shampoings antipelliculaires et des rasoirs triple-lame. L'oeil humain n'avait jamais été autant sollicité de toute son histoire : on avait calculé qu'entre sa naissance et l'âge de 18 ans, toute personne était exposée en moyenne à 350 000 publicités. Même à l'orée des forêts, au bout des petits villages, en bas des vallées isolées et au sommet des montagnes blanches, sur les cabines de téléphérique, on devait affronter des logos "Castorama", "Bricodécor", "Champion Midas" et "La Halle aux Vêtements". Il avait fallu deux mille ans pour en arriver là.»

Mon avis :
Beigbeder c'est étrange. Quand j'en lis un, je trouve que c'est plein de phrases chocs. Souvent d'ailleurs, je repose le livre pour les répéter plusieurs fois. Et puis une fois le livre terminé, c'est à peine si je me souviens du contenu. Vraiment bizarre.
M'enfin c'est égal : j'adoooore Beigbeder !

Libéré : le 17 février 07 à la Ferme-Asile, à Sion.

Après un début dans un style un peu suffisant, voire pédant, ça s'améliore, et on se laisse bien porter par les tribulations d'un publicitaire en terre de publicité.
Ce qui m'a surprise: l'aspect finalement assez polémique de ce livre, avec une nette critique du monde moderne de la (sur-)consommation, des remarques bien cinglantes de la part, qui l'eût cru, de beigbeder... Critique acerbe de la pub, principalement du côté des annonceurs (les méchantes entreprises qui nous gavent de pub), un peu du côté des publicitaires (les bêtes pubeux qui sont prêts à accepter tout et n'importe quoi de la part de leurs clients) ; toutefois le narrateur se pose un peu trop en victime, lucide certes, mais involontaire...
Assez sympa aussi: les coupures pub entre les "actes", dégénérant au fur et à mesure vers le grand n'importe quoi.
En approchant de la fin, l'histoire tourne elle-même un peu au n'importe quoi, mais c'est pas mal, ça apporte une petite note délirante. Bien que dans une approche presque documentaire (et très critique) sur le monde de la publicité, le récit garde une approche "romanesque" bien appréciable. Bon enfin la toute fin me semble un peu ridicule, dans la critique un peu trop facile.
Bref, même si ça ne me donne pas forcément envie d'en lire plus de l'auteur, ce livre m'a fait passer un bon moment quand même, tout en me faisant (un peu) réfléchir.